W dniach 9-13 marca region łódzki wraz z miastem Łódź prezentował swoją ofertę turystyczną  na największych w Europie targach turystycznych ITB w Berlinie.
Największe wydarzenie promocyjne biznesu turystycznego, zgromadziło ponad 10 tys. wystawców ze 187 krajów, a w konferencjach organizowanych w dniach branżowych uczestniczyło ponad 26 tys. słuchaczy. Łącznie targi odwiedziło ponad 170 tys. osób. 
Podczas jubileuszowej 50 Międzynarodowej Giełdy Turystycznej ITB Berlin 2016, krajem partnerskim były Malediwy, które organizowały liczne konferencje, seminaria oraz ceremonię otwarcia targów, na której nasz region reprezentowany był przez Dariusza Klimczaka wicemarszałka województwa łódzkiego i radnych sejmiku.
Stoisko łódzkie odwiedzili m.in. Minister Sportu i Turystyki Witold Bańka oraz szef sejmowej Komisji Kultury Fizycznej, Sportu i Turystyki Ireneusz Raś.
Oferta łódzkiego cieszyła się ogromnym zainteresowaniem zarówno wśród Niemców, jak i Polaków. Interesowano się głównie turystyką aktywną, która promowana była poprzez szlaki rowerowe i kajakowe regionu łódzkiego oraz łódzki szlak konny. Poza tym odwiedzający docenili pomysł zaprezentowania atrakcji turystycznych w podziale na kategorie na mapach tematycznych, ich szatę graficzną oraz zakres merytoryczny. Łódzkie zachęcało do przyjazdu m.in. do Łodzi, Piotrkowa Trybunalskiego, Skierniewic czy Tomaszowa Mazowieckiego.